全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到——品牌是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。
品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)、窗口，更多地是營(yíng)銷價(jià)值資訊的載體。一個(gè)完整的品牌不僅僅是一個(gè)名稱，它含有豐富的信息，包括產(chǎn)品層面的、文化層面的、服務(wù)層面的、視覺(jué)層面的等等。只有將這些信息最大化地充分整合起來(lái)，利用起來(lái)，品牌的價(jià)值和形象才能得到完整的詮釋。
很多企業(yè)都非常重視品牌設(shè)計(jì)，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)不惜花費(fèi)重金以及巨大的精力去打造。很多人對(duì)這樣的舉動(dòng)不可理解，認(rèn)為這樣大動(dòng)干戈的耗費(fèi)金錢與精力等成本，卻不能換回即刻現(xiàn)金價(jià)值，那品牌設(shè)計(jì)有什么意義呢？為什么企業(yè)都要做品牌設(shè)計(jì)？作為餐飲酒店品牌設(shè)計(jì)公司象內(nèi)認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)帶來(lái)的收益是非常多的，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.用品牌設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線盈利
想必哪個(gè)商家都不希望消費(fèi)者購(gòu)物是一次性的，必然都希望能夠和消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，讓消費(fèi)者形成長(zhǎng)期的購(gòu)買行為。這也就是為什么優(yōu)質(zhì)的品牌對(duì)品牌設(shè)計(jì)有著不可或缺的需求的原因了，品牌效應(yīng)帶給商家的作用是潛移默化、深遠(yuǎn)持久的，雖然不會(huì)立竿見(jiàn)影給出當(dāng)下的即時(shí)效果，但其對(duì)品牌的作用相對(duì)是更為牢固的，當(dāng)品牌效應(yīng)作用發(fā)揮的時(shí)候，顧客就會(huì)產(chǎn)生信賴和認(rèn)同，這樣企業(yè)就能夠在消費(fèi)者身上持續(xù)賺錢了。
同樣的商品，有品牌標(biāo)簽和沒(méi)有品牌標(biāo)簽價(jià)值上是有很大的差別的。可以說(shuō)品牌就是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，商品有了品牌，價(jià)值提升了，產(chǎn)生了高溢價(jià)，能夠給企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在超市打折促銷臺(tái)上，我們見(jiàn)到不少塑料包裝的零食被“賤賣”，但對(duì)比同品類精美包裝的零食被整整齊齊擺在貨架上，并在價(jià)簽上清清楚楚地表明某品牌零食多少錢，可能是促銷臺(tái)上“賤賣品”的兩三倍，這邊是品牌賦予產(chǎn)品的溢價(jià)，且消費(fèi)者更愿意為之買單。
3.品牌設(shè)計(jì)讓搜索成本不再居高不下
企業(yè)都希望自己的品牌被盡量多的人熟知，從而吸引更多的人消費(fèi)。而品牌設(shè)計(jì)能夠提高傳播效率，同時(shí)可以讓自己的品牌和其他品牌區(qū)別出來(lái)，方便消費(fèi)者更好的選擇自己需要的產(chǎn)品，降低了消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品搜索和對(duì)比的成本和時(shí)間。